保利拍卖:为每一次落锤负责

一、品牌简介

北京保利国际拍卖有限公司(以下简称保利拍卖)是全球拍卖行业中国艺术品拍卖成交额最高的拍卖企业,是中国最大的国有控股拍卖公司,其上级单位保利文化集团股份有限公司于2014年3月6日成功登陆香港资本市场。保利拍卖在全国拥有保利厦门、保利山东、保利华谊上海三家分公司,保利拍卖2016年度成交额95亿元,成功实现自2009年来全球年度中国艺术品拍卖成交额八连冠。

保利拍卖不仅在中国古代书画、近现代书画、古董珍玩、中国当代艺术、当代水墨、古籍文献、当代工艺品等艺术品拍卖领域拥有全球领先的雄厚实力,在珠宝钟表、天珠及藏传佛教艺术、红酒白酒、科技古董等拍卖领域也完成了全面布局。

二、品牌定位

保利拍卖始终以客户为中心,以服务为动力,通过规范的操作,把委托拍卖的标的最大限度地以最高的价位、最快的速度拍卖成交,真正做到将服务的理念渗透到拍卖的全过程中,并严格按照《拍卖法》的要求,遵循“依法、公开、公平、诚实信用”的原则规范操作,保护委托人、买受人的合法权益。保利拍卖依托雄厚的专家队伍和遍及海内外的客户资源,对所有拍品的鉴定采取了极为审慎的态度,“高度保真”是保利拍卖坚定不移的经营方针。本着“真、精、稀”的理念,坚持“公开、公平、公正”的原则,保利拍卖始终将客户的需求放在首位,为每一位客户提供最心仪的艺术珍品。作为文化产业发展的先锋力量,艺术品拍卖行业在经过了十余年的历炼之后,已经逐渐成为全社会关注的经济增长点。

三、品牌营销策略

从2012年开始,保利拍卖推出了“大中华战略”的布局方案,逐步设立了厦门、山东、上海等拍卖企业,在拍品征集、客户引导、区域发展等方面均收到了良好的效果,强化了自身的造血功能。在保利拍卖2016秋拍中,以28.3亿元的总成交额圆满落槌,连续第18次在国内大型艺术品拍卖会中列成交额榜首,年度总成交71.22亿元,连续8年领跑全球中国艺术品拍卖市场。其中石渠宝笈著录清宫旧藏任仁发《五王醉归图卷》以3.036亿元成交,刷新个人作品拍卖纪录,齐白石《咫尺天涯—辛未山水册》1.955亿元成交。保利华谊(上海)首届拍卖以8.37亿元总成交额、17件过千万拍品完美谢幕。

保利拍卖不仅在中国古代书画、中国近现代书画、古董珍玩、中国当代艺术、当代水墨、古籍文献、当代工艺品等艺术品拍卖领域拥有全球领先的雄厚实力,在珠宝钟表、红酒白酒、钱币邮品、科技古董等新兴拍卖领域也完成了基本布局。北京保利国际拍卖有限公司已成长为中国最具综合实力的拍卖企业,在欧洲专业媒体的统计报告中,跻身世界一流拍卖企业之列,仅次于苏富比和佳士得,位列第三。而在中国艺术品拍卖领域中,保利拍卖从2009年至今,年度成交额连续七年超越苏富比、佳士得等国际顶级拍卖企业,在全球中国艺术品拍卖领域位居世界之首。

在市场环境不明朗的情况下,保利拍卖准备充分,在全球范围内大规模同时又有针对性地进行征集活动,除常规进行的公开征集外,根据拍品特有的文化内涵进行深度发掘,细分征集方向,规划好拍卖专题,得到市场的积极回应。

保利拍卖通过积极深入的招商活动将客户资源有效地集中到保利拍卖的周围。除去在各地举办的精品展进行常规招商之外,还根据各地藏家的收藏习惯,保利拍卖公司领导亲自带队,带领公司员工携带相关拍品登门拜访藏家,向藏家介绍拍品,进行招商。藏家被保利拍卖的专业性及诚意打动,纷纷进入拍场参加拍卖,取得了良好的效果。除常规巡展外,保利拍卖还针对部分客户群体另外增加精品巡展;在巡展期间,针对各地区藏家的收藏习惯在巡展现场安排了不同的拍品展出,最大程度地迎合当地藏家的收藏习惯,这在客户群体中获得好评。

在2016年度的近现代书画中,保利拍卖近现代部分拍出3件过亿拍品,其中傅抱石《云中君和大司命》以2.3亿元成交,创造2016年春拍全球中国艺术品拍卖价格最高纪录,同时刷新傅抱石个人作品拍卖纪录,成为2016年度近现代书画成交排行榜之冠军。2016秋拍保利拍卖“近现代书画夜场”中两件亿元拍品齐白石《咫尺天涯—辛未山水册》与张大千《瑞士雪山》分别以1.955亿元、1.6445亿元成交。

2016春拍,经过近两年的酝酿和斟酌,北京保利推出“百代标程”专题第一季,甄选由宋至清的六件重要古代绘画作品,谨慎研究查证,集成专场。六件拍品中有五件首次露面,引发了极佳的市场反馈,最终100%成交,总成交额逾2.5亿元。2016秋拍,“百代标程”专题迎来第二季,于古代绘画之外,增加重要古代书法作品2件,其中张即之、任仁发、仇英三件作品最为抢眼,是真正的博物馆级藏品。清宫旧藏元代任仁发《五王醉归图卷》经过近一小时、上百轮激烈竞价,最终以3.036亿元成交,刷新任仁发个人作品拍卖纪录,也创造了2016年度全球中国艺术品最高成交纪录。
2016年古董珍玩部分的拍卖针对现有的市场以及征集情况制定了精简拍品及专场数量、合理调整拍品价格的策略,虽然较十周年相比成交额略有回调,但依旧遥遥领先于其他中国艺术品拍卖企业。
在2016春拍中,“从喜马拉雅到五台山——重要佛教艺术夜场”共推出22件拍品,实现总成交额1.36亿元,成交率高达95%。2016秋拍中古董珍玩共推出十个各具特色的专场,其中“三叠·五缾”是日本藏宋元明清花器的专拍颇具特色,最终5件拍品全部成交,总成交额 3500万元。秋拍夜场继续推出以佛教艺术为主题的 “大圆觉——重要佛教美术夜场”,四件精美的扎纳巴扎尔风格佛教造像全部高价成交,开创了新的市场热点。

四、品牌影响力

北京保利国际拍卖有限公司于2005年成立,首次拍卖便以56亿元的佳绩迈入国内拍卖行业前三甲。经过十二年的发展,北京保利业已成为中国艺术品拍卖市场的领军企业。

保利拍卖在国内首先开启了“大中华区域战略”的发展方向,在全国其他城市设立保利拍卖的平台。

保利厦门于2014年建立并完成首拍,总成交额2.4亿元,其中“玄览”夜场,单场成交1.05亿元。

保利山东在2015年1月完成首拍,取得1.16亿元的成交额,保利拍卖成功在山东地区完成战略部署。随着山东书画市场遭遇寒冬,众多山东地区画廊及小型拍卖公司退出市场,保利山东第二届、第三届拍卖会依然取得了近5000万元以及6000余万元的总成交,显示出保利拍卖无论是在拍品质量上还是与藏家的关系上的过硬水准。

2016年6月22日,“保利国际拍卖·华谊兄弟创投·天辰时代战略合作签约仪式”在新保利大厦举行,标志着保利拍卖携手华谊兄弟以及天辰时代正式进军上海艺术品拍卖市场。活动也得到了集团的大力支持,徐念沙董事长等集团领导出席了此次活动。

经过为期半年的筹备,在准备北京秋季大拍的同时,保利拍卖全体员工加班奋战,为上海首拍精选出600余件拍品并取得8.38亿元的总成交,17件过千万拍品,成功进军上海拍卖市场,也看到了上海地区艺术品市场的发掘潜力。

北京保利还十分热衷社会公益,2008年5月12日,四川发生8级强震,举国同悲。保利联系百余位著名当代艺术家,组织了“情系灾区 倾情奉献”中国现当代艺术家为地震灾区捐献作品义拍专场。该专场在5月28日开槌的2008春季拍卖会上拍卖,成交率100%,共筹集善款8472万元,其中张晓刚捐赠的《父亲和女儿》募得 1254.4万元,善款全部用于灾区震后重建工作。