华强方特:打造最具活力的文化科技企业
一、品牌简介

深圳华强方特文化科技集团股份有限公司(以下简称华强方特)是一家专业从事文化科技产业的大型企业。十年来,华强方特集团不断创新与探索,打造“文化+科技”主题乐园,以科技创新模式传播中国文化,引领技术潮流,成为中国最具影响力的文化企业之一。

华强方特业务分为文化内容产品及服务和文化科技主题乐园两大类,文化内容产品及服务包括特种电影、动漫产品、主题演艺、文化衍生品,各大业务互为上下游,资源共享、优势互补。在文化科技主题乐园方面,华强方特现已在芜湖、株洲、沈阳、郑州、厦门、天津、宁波等地建成了自主知识产权的文化科技主题乐园——方特主题乐园,并在多地将其打造成集休闲娱乐、度假酒店、旅游购物等于一体的世界级旅游度假区——方特旅游度假区,形成文化旅游支柱和特色文化旅游品牌。如今,“方特”系列主题乐园已经成为国内主题乐园行业的标杆,跻身世界主题乐园品牌前五。华强方特在动漫产业也颇有建树:20余部原创动漫作品累计出品量高达50124分钟,特别是原创出品的《熊出没》经典动画片及动漫形象家喻户晓、深入人心。据统计,《熊出没》系列四部原创动画电影,国内院线累计总票房近14亿元,刷新多个行业纪录。


二、品牌定位
在“文化与科技融合发展”核心理念的驱动下,华强方特以文化为核心,以科技为支撑手段,打造“创、研、产、销”一体化的文化科技产业链,使产品更具附加值和竞争力,通过上、下游产业链互为支撑,实现全面共赢。目前,华强方特拥有相关产业领域的关键技术,形成文化主题乐园、数字动漫等颇具国际竞争力的拳头产品,也成为了国内唯一一个具有成套设计、制造、出口大型文化科技主题乐园的全产业链运营企业。
华强方特将“创新”定位为核心竞争力,把科技和文化结合到一起,用科技武装文化。经过多年创新发展,华强方特已经形成了以“创意设计”“科研开发”“内容创作”为主的核心竞争优势,相互支撑,成为国内名副其实的“文化尖兵”。


华强方特秉持“打造最具活力的文化科技企业”的愿景,牢记“成就欢乐梦想”的企业使命,通过大胆将高新科技引入传统文化产业,创新文化科技产业,积极探索走出了一条文化科技产业规模化、国际化、多元化的发展新路。


三、品牌营销策略
(一)国家品牌,塑造中国品牌形象


 “国家品牌计划”是中央电视台响应国家“中国制造向中国创造转变”战略目标所推出的,旨在寻找、培育、塑造一批能够在未来三十年里代表中国参加全球商业竞争和文化交流的国家级品牌,达到通过品牌建设来树立中国品牌的目的,因此入选“国家品牌计划”的企业都是关乎国计民生的支柱型行业,将为人民的美好生活提供强大的助力。
2017年11月,华强方特入选“2018年中央电视台国家品牌计划——行业领跑者”,成为文化旅游行业唯一入选企业,这一方面体现了国家对文化产业的重视,另一方面也体现了华强方特在文化产业领域的品牌影响力。


(二)娱乐营销,深度整合缔造辉煌

华强方特品牌形象日渐深入人心,这与其全新升级、创新布局的品牌营销息息相关。

2016年以来,华强方特制定了品牌年轻化的发展战略,全面启动娱乐营销,相继与浙江卫视《奔跑吧》、东方卫视《极限挑战》、湖南卫视《七十二层奇楼》展开合作,根据各节目特性发掘方特主题乐园方方面面的特色,将节目与方特园区、动漫形象、主题项目深度融合,成为了植入式综艺广告营销的典范。华强方特借综艺节目、电视媒体的力量,吸引了目标受众的眼球,进一步带动了方特主题乐园游客入园量的增长。

在跨界营销的大背景下,华强方特也尝试了更多在影视IP热潮中的借势营销,提升品牌声量:独家冠名青春网剧《最好的我们》,将方特主题乐园深度植入剧情中;合作爱奇艺《楚乔传》、优酷《军师联盟》,采用全新的“创意场景精准广告形式——创可贴(压屏条)”,让营销变得更有趣。华强方特通过借力娱乐IP,形成了涵盖内容植入、全网社会化营销、品牌联动、创意热点追踪全方位的网络营销矩阵,聚焦互联网年轻消费群体,实现品牌共赢。华强方特的另一营销策略是布局全国的高铁、机场大交通广告投放。随着国家八横八纵高速铁路网络规划的推进,诸如高铁、飞机等便利的出行方式成为了更受欢迎的新选择,高铁站、机场也成为了旅游目的地的“兵家必争之地”。华强方特抓住机遇,重点布局北京、上海、深圳等全国一、二线城市交通枢纽站点,覆盖三、四线城市交通站点,通过高达1710块LED大屏的直观推广、“方特号”高铁列车的场景化互动等形式,打造了对外展示方特品牌形象的新窗口,为品牌引入了极大的精准流量。


(三)“熊”霸天下,中国原创动漫品牌

华强方特拥有多个深受市场欢迎的原创动漫品牌,如《熊出没》系列、《十二生肖》系列、《小鸡不好惹》系列等。其中,《熊出没》系列已成为中国最具影响力的原创动画IP,四部大电影累计票房高达14亿。


2016年华强方特动漫提出“适龄动画”的创作理念,相继推出面向0~3岁婴幼儿的儿歌系列《熊熊欢乐SONG》、面向3~6岁儿童的寓教于乐作品《熊熊乐园》、面向6~12岁少儿的冒险励志作品《熊出没之探险日记》。2017年,华强方特动漫加快战略升级,在强势头部IP的带动下,构筑多元IP 矩阵,同时加速国际化布局,致力于打造一个拥有多个知名IP的动漫王国。


华强方特动漫通过内容来承载和扩增IP价值,拓宽电视、视频网站、短视频渠道,自主原创设计表情包、皮肤、壁纸等碎片化新媒体IP内容,借多维新媒体营销手段触达更多年轻群体。自媒体借势热点打造爆款营销,高频推送输出优质内容,优化运营模式提升粉丝增量,携手OFO、腾讯、旺仔、苏宁等各大品牌举办线上创意活动,多次登上微博热门话题榜和动漫榜TOP5。熊出没微信表情多次登上微信表情商店“精选表情”,并获得官方推荐。据统计,四款微信表情累计下载总量达1500万+,累计发送总量达9334万+。五周年主题淘宝皮肤,累计下载量近200万次。同时,“熊出没”形象登上湖南卫视《天天向上》、《不可思议的妈妈》网络综艺,捆绑热门综艺和流量明星,刷新品牌形象。


为充分发挥优质IP的无限衍生性,华强方特通过跨界整合营销,整合多个行业、多种产品形态,达到1+1>2的营销效果。2015年,“熊出没”携手知名豪华汽车品牌英菲尼迪、牛奶品牌伊利QQ星、互动社交品牌QQ空间,通过正片植入、元素授权、发布会联合推广等合作方式,开创国产动画片植入商业广告的先河。2017年,“熊出没”首次携手深圳航空,成功开创深圳机场公共空间的首次大规模动漫跨界营销。联合知名咖啡连锁企业zoo coffee,推出熊出没五周年主题特饮、衍生品,活动覆盖线下200家门店,荣获2017莱萌奖超级IP商业应用奖金奖。动漫形象熊大、熊二、光头强被深圳政府特聘为垃圾分类大使,成为全国首聘卡通大使。


除了线上整合营销,华强方特还建立了全线覆盖中国一二三线城市的线下体验互动,将IP融入多种线下体验场景,接入千万级线下流量入口,推出一系列以快乐为核心的体验营销活动:2016年,携手益田集团打造“冰纷奇趣熊出没”线下主题展和“熊出没环游世界”主题特展,吸引了超200万人参观,累计曝光人数超300万;2017年正值“熊出没”品牌5周年,首次开启“百变熊星全国巡展”,预计登陆50多个城市,全面升级品牌形象,首场深圳展100款潮熊空降深圳益田假日广场,累计吸引近100万人次参观,成功打造深圳网红新地标。


华强方特动漫通过多维新媒体营销、跨界整合营销、线下体验互动等营销手段深耕IP运营,活化了IP,全面提升品牌影响力。同时,华强方特还在加速全球战略布局,打造国际水准的原创动画影视及各类衍生产品和互动娱乐形式,实现全球发行和推广,继续推动中国动漫融入世界的步伐。

四、品牌影响力

(一)深耕十载,领跑文化科技行业 

华强方特深耕文化科技行业十年,蝉联七届“中国文化企业30强”、五届“国家文化出口重点企业”,获评中宣部“全国文化体制改革工作先进单位”、文化部“十大最具影响力国家文化产业示范基地”等众多荣誉,领跑文化科技行业。
早在1998年,华强方特就已进军与文化产业相关的智能化设备研发和生产领域。到2000年左右,其开发的数字电影系统、环幕电影系统等已经远销欧洲、美洲、东南亚的10余个国家和地区。如今,华强方特拥有国内目前最大、技术研发能力最强的数码电影制作专业公司,有着强大的电子产品和信息技术的研发、集成实力,拥有超过1000项自有知识产权。在方特主题乐园,这些技术都得到了很好的应用,很多项目形式都是“方特首创”,例如当今世界规模最大的全息AR Theater表演项目《千古蝶恋》、国际一流的VR Soaring项目《飞越极限》、全球最大的4D屏幕《纵横华夏》等。

(二)全球第五,中华文化走向世界

据全球主题娱乐行业权威机构AECOM&TEA发布的《2016全球主题公园和博物馆》报告显示,华强方特2016年总接待量为31639万人次,位居全球主题乐园集团榜单第5位,并以高达37%的增幅位列全球第一。

从2007年第一家芜湖方特欢乐世界建成营业,到2017年华强方特已在全球范围内建成运营25家主题乐园,其中芜湖方特旅游区荣升国家5A级景区,沈阳、天津、株洲、厦门等10家方特主题乐园均为国家4A级景区,规模效应逐步显现。

华强方特创新性地将更多中国文化元素融入到主题乐园中,就现阶段来看,现全力推进“美丽中国文化产业示范园”项目,包含“华夏历史文明传承主题园”“复兴之路爱国主义教育基地”“明日中国主题园”三大主题园区。

华强方特集团还打造了“丛林的故事”“猴王”“飞翔之歌”和“孟姜女”等多个国际一流的主题演艺项目。大型真人舞台表演项目《孟姜女》2015年荣获国际游乐园协会(IAAPA)“铜环奖”特别颁发的“最震撼人心奖”。大型演艺项目《猴王》2014年荣获国际游乐园协会(IAAPA)“铜环奖”颁发的“最佳现场演出奖”桂冠。

目前,华强方特建设规划中的主题乐园共有15家,预计到2020年将建设运营40家主题乐园。

(三)领跑国漫,成就动漫行业传奇

华强方特旗下方特动漫是“国家重点动漫企业”“中国十大优秀原创动画企业”,其原创出品的《熊出没》《熊熊乐园》《生肖传奇》《小鸡不好惹》系列等30余部动画作品曾荣获两届中宣部“五个一工程”优秀动画片奖、中国文化艺术政府奖、国家新闻出版广电总局年度优秀国产动画片一等奖、国家动漫品牌、国家重点动漫产品、中国国际动漫节“金猴奖”、中国动漫金龙奖、中国十大卡通形象金奖、中国动漫授权业十大中国品牌等重磅奖项,获得中国电影华表奖、中国电影金鸡奖提名,并被商务部、中宣部、财政部、文化部、国家新闻出版广电总局共同认定为2015—2016年度国家文化出口重点项目。

除此之外,方特动漫的原创作品还受到2016亚洲电视节ATA最佳3D动画奖、法国昂西电影节水晶奖、IMA授权业卓越大奖、法国戛纳电视节儿童评审团“Kids’Jury”大奖、休斯顿国际电影节雷米奖、埃及开罗国际电影及艺术节动画片竞赛单元特别提名奖、韩国釜山电影节BIFF Cinekids奖等众多国际大奖青睐,更多次被广电总局推荐为中国动画的代表性展映影片,在戛纳电影节、柏林电影节、多伦多国际电影节上放映,深受好评。

目前,方特动漫原创作品已先后在央视少儿等200多家国内电视台和爱奇艺、优酷、乐视、腾讯视频、搜狐视频等国内一线视频网站播出,多次获得收视冠军,长居中国动漫网络点击排行榜第一。国际上,方特动漫系列作品已累计出口25万分钟,覆盖美国、意大利、俄罗斯、新加坡等100多个国家和地区,部分作品还登陆Disney、Netflix、Nickelodeon、Sony等全球知名主流媒体,创下超高收视率,得到国外媒体的广泛关注与推介。