任天堂:缔造经典

任天堂是最有影响和有名的游戏平台生产商,是便携式游戏机平台的领导者。任天堂株式会社总部位于日本京都市。任天堂已经在全球销售超过20亿份游戏软件,缔造了多名游戏史上著名人物,例如马里奥(Mario)和大金刚(Donkey Kong),创造了游戏史上最为经典的游戏,例如《塞尔达传说》(The Legend of Zelda)、《口袋妖怪》(Pokémon)、《超级马里奥兄弟》(SuperFlash Mario )等。任天堂(Nintendo)生产和销售家用游戏机和游戏软件,包括 Nintendo GameCube 和 世界上销量最好的掌上游戏机Game Boy系列。2009年任天堂位居全球最佳企业40强排行榜榜首。


一、品牌定位:创造殿堂级游戏


与其他游戏公司一样,任天堂通过旗下的超级马里奥、塞尔达传说等知名游戏奠定了公司地位,而这些知名游戏使得任天堂品牌深入人心。


(一)超级马里奥:成就超级任天堂


超级玛丽,全名“超级马里奥兄弟”,是任天堂公司出品的著名横版游戏。最早在红白机上推出,有多款后续作品,迄今多个版本合共销量已突破4000万套。其中的主角马里奥、路易、碧琪公主、奇诺比奥等等已成为任天堂的招牌人物。2009年,《Game Informer》将《超级马里奥兄弟》列为“史上游戏200强”第二名,仅次于《塞尔达传说》,表示其“仍是精心设计和有趣玩法游戏的纪念碑”。该作引起了空前的社会现象,被视为对推广FC游戏,乃至家用机游戏认知度贡献最大的游戏。


(二)塞尔达传说:游戏界的里程碑


塞尔达传说是任天堂推出的游戏系列,由知名游戏制作人宫本茂制作,被评为游戏界的里程碑。由于其拥有十分多的创意元素,加入了高度的解谜要素,所以可归类在动作角色扮演及动作冒险类型。1986年2月21日在Famicom Disk System上推出了第一款《塞尔达传说》,之后便成为系列作品。


二、任天堂注重顾客的品牌营销策略


与其他游戏公司不同的是,任天堂以杂志为主要传播载体,与梅赛德斯奔驰、麦当劳等全球知名品牌合作,将其动画元素生活化,更加注重顾客体验,将其品牌特性融入到日常生活。


(一)广告营销


任天堂以杂志为主要传播载体,以“你是谁”为主题,开展了大规模的广告攻势。通过形形色色的游戏主角,广告攻势传达了明确的信息:任天堂能让游戏玩家尝试多种多样富有想象力的游戏角色,体验到多姿多彩的人物情感和个性。任天堂选取了30多种杂志,大部分是游戏类杂志,此外还有一些其他类型的杂志比如音乐杂志《布兰达》、《ESPN》杂志、《箴言》、《音乐电视》、《滚石》等,这些杂志能深入目标受众的内心,有足够的影响力,可以让更多人喜欢任天堂,从而进一步推动品牌建设和传播。


(二)看重顾客导向


任天堂在对市场需求进行了深入研究之后从游戏机、游戏画面、营销策略三方面入手,吸引顾客,巩固了市场地位。在推出游戏机类型方面,任天堂FC机只有游戏手柄,但画面鲜艳,人物动作活泼,动作的细致性,敏感性优异,结果FC机售出650万台,开始了任天堂时代;在推出游戏方面,当来自顾客的反馈信息暗示了成年顾客的潜在市场,任天堂迅速作出反应,推出了手持型的“游戏小子”,而且广受喜爱,并风靡一时;在营销策略方面,任天堂同时邀请到几位热爱交际同时精通科技的家庭主妇,请这些全职妈妈体验wii的魅力,任天堂公司将这第一批口碑制造者称为“超妈”。


(三)联合品牌


任天堂在品牌合作方面向来不拘一格,通过与全球知名厂商合作,将其卡通形象深入到顾客的生活中。1988年圣诞节期间,任天堂与百事可乐一起在电视上展开密集的搭配促销活动,加深了任天堂产品在喜爱百事可乐的年轻顾客心中的好感;1989年为配合“全家一起娱乐”的宣传,任天堂与麦当劳合作,全面推出“超级玛丽享用麦当劳大餐”的活动,成绩斐然;2014年,任天堂与梅德赛斯奔驰合作,马里奥大叔驾驶新型GLA级紧凑型SUV代替步行驰骋在初代超级马里奥兄弟的世界,这也是现实车型首次在该系列中登场。


         2015年,任天堂及口袋妖怪公司推出的游戏《口袋妖怪》与熊宝宝工作坊合作,合力推出小朋友非常喜欢的皮卡丘玩偶,并围绕着它所销售的毛绒玩具构建了一个完整的世界。这也表明任天堂更加注重游戏周边的营销。