网易游戏:游戏热爱者

网易2001年正式成立在线游戏事业部,历经15年的时间发展为全球领先的游戏开发与发行公司。网易游戏一直在网络游戏的自主研发领域处于行业前列,目前是中国自主研发的第一网游公司,它自主研发了《梦幻西游2》、《大话西游2》、《天下3》、《乱斗西游》、《梦幻西游手游》等几十款倍受玩家喜爱的热门端游和手游,更独家代理了《魔兽世界》、《炉石传说》等多款风靡全球的游戏。


2015年,网易游戏正式开启“游戏热爱者”品牌战略,用自身行动传导热爱者价值,并全面启动“聚合精品,共享热爱”战略计划,以全球化视野为游戏热爱者创造和发现好玩的精品游戏,提高游戏准入门槛,降低用户选择门槛。


一、优质游戏产品打造品牌


对比国内其他游戏研发厂商,网易旗下的自研产品类型丰富、制作精良,各种画面、类型、以及战斗模式上皆有布局,而网易游戏的品牌就是由这些优质自研游戏打造而成。网易游戏主力产品《梦幻西游》、《大话西游2》,以及新推的《天下3》和《倩女幽魂》都在游戏类软件中都取得了优异成绩,深受广大玩家的喜爱。同时,网易游戏有着强大的研发团队和研发能力能够不断创造优质的自有产品,并由此增加企业竞争力,二者循环成为了品牌强有力的宣传点。


目前,网易游戏产品品牌打造的重点主要体现在以下三个方面:


(一)坚持自研精品路线


网易一直坚持着自研游戏精品化战略,近两年原创新游戏推出的速度明显加快,丰富的自研产品使得网易对于游戏市场的反应更加及时和准确。其大量投入带来了可观的回报,旗下当家游戏《梦幻西游》每年都有新资料片放出,相应的带动游戏在线人数的增长。不断推出新游戏保持了网易游戏的竞争力以及在玩家中的曝光度,提供给玩家更多的选择,同时可以通过玩家的体验反馈情况,不断对现有游戏进行更新完善,促进品牌发展。


(二)保持老游戏的维护和更新


          网易对于《梦幻西游》等长期研发的游戏投入丝毫没有放松不会放松。《梦幻西游》、《天下3》、《倩女幽魂》、《大话西游3》等大型游戏资料片还在不断发布,除了不断推出新游戏之外,网易还在不断提高老游戏的曝光率、不断对老游戏进行调整和维护,新老游戏合力推动在线游戏品牌效应不断扩大,巩固网易游戏的市场地位


(三)提高游戏资源整合性


网易游戏不管是代理还是自研出品都比较优秀,目前网易游戏正在整合现有游戏资源,实现产业联动发展。网易在2011年10月宣布投资1亿将《梦幻西游》改编为动画片。同时,网易游戏还在不断开发新的周边产业,利用现有产品带动周边产品发展,提高新产品品牌渗透力,打造网易游戏全产业链,而网易开发的新行产业可以极大地提高网易游戏品牌的宣传力度,助理网易游戏品牌效益的不断扩大。


二、代理国外大作提高品牌影响力


网易游戏通过获取国外知名游戏国内代理权的方式,与国际知名游戏合作,扩大其品牌影响力,吸引更多玩家。2008年网易游戏获得《星际争霸Ⅱ》、《魔兽争霸Ⅲ:混乱之治》、《魔兽争霸Ⅲ:冰封王座》在中国大陆的独家运营权;2009年,获得《魔兽世界》在中国大陆的独家运营权。


国内游戏类公司近些年才发展起来,而国外的大型游戏成熟度要早于国内,因此代理国外大型游戏一举多得,不仅增加消费群、增加国内游戏种类,供玩家选择,同时可以通过代理,接触到国外优秀的大型游戏,借鉴国外知名游戏现金经验以不断发展和完善本土产品。国外大型游戏的代理权并非易事,能够取得代理权并长期合作一方面表现为网易游戏其本身的影响力,让国外大型游戏公司信任网易游戏。另一方面取得国外大型游戏的代理权可以增加网易游戏的品牌影响力,促进网易游戏品牌不断向前发展。


三、多渠道并进,共同促进品牌推广


通过新颖的广告语、游戏网站联盟和明星代言等方式,网易游戏多管齐下,多条品牌推广主线合力开拓网易游戏推广渠道。


(一)独特的广告语带领玩家认同网易游戏品牌


“游戏的魅力去热爱,才会懂”、“游戏它不只是娱乐,你得到的也远不止快乐”、“和那些注定与游戏有着更深羁绊的人一样,对游戏我们从不游戏”、“用职业,生意和市场定义游戏的人永远不懂得热爱的意义”等鲜明独特的广告语使游戏玩家更能认同网易游戏的品牌主张,有利于使消费者更加支持品牌、认同品牌、忠于品牌。用广告语将品牌主张、品牌灵魂、品牌追求概括宣传,能够使消费者更加清晰地了解企业的文化、企业的品牌,进而达到其宣传和推广的效果。


(二)上线网站联盟,多方位品牌推广


2012年5月17日,网易公司旗下网站联盟正式上线,其主要目的就是丰富网易旗下产品线,作为游戏产品的主要推广渠道。目前,网易网站联盟主要服务于自身网游和电商推广,凭借网易平台优势直接推广游戏品牌,通过广告提高游戏点击率。


(三)运用当下热门明星进行代言


通过当红明星代言游戏产品,吸引青少年玩家的注意力,一直是网游吸引玩家的主要手段之一,网易游戏也不例外。通过邀请刘诗诗代言《梦幻西游》、杨洋代言热点手游《倩女幽魂》,还有胡歌等一众当下热门明星代言其游戏产品,网易游戏运用明星本身的宣传效应,加上明星与游戏产品贴合的特性,使游戏更加有血有肉,受到广大的玩家追捧,加大其品牌宣传力度,受到更多玩家的喜爱。