环球影片公司:重回好莱坞头把交椅

环球影片公司又称环球影业,创立于1912年,是全球最大的电影、电视制片厂之一。环球影片也是好莱坞最悠久的公司之一,并在公司创始阶段成为好莱坞实力最强的电影公司。但由于创始人卡尔·莱默尔只用自有资金经营公司,而且旗下也没有强有力的连锁影院,到20年代,环球影片公司开始衰落。七十年代,环球重回好莱坞的顶级公司行列,与斯皮尔伯格,卢卡斯等著名导演合作,发行了《大白鲨》、《外星人》等影片,以及后来的《侏罗纪公园》,与罗伯特·泽米基斯合作(《回到未来》系列)、朗·霍华德《阿波罗13号》。进入21世纪,环球更成为好莱坞最擅长开发续集电影和喜剧片的大公司。随着《谍影重重》《速度与激情》系列的大红大紫,环球影片地位稳步上升,逐渐回归好莱坞头把交椅。


一、优秀作品塑造品牌形象


品牌传播想要获得成功首先要塑造一个良好的品牌形象,任何企业在品牌传播上取得成功必然伴随着品牌形象的成功塑造。环球影业作为著名的老牌集团,其良好的品牌形象与有效的品牌相互作用,不断优化了环球影业在观众心中的形象。


环球影城的经典当属《速度与激情》系列,它是欧美主导的以赛车为主题的系列电影。其片名恰如其分地点出了这类电影的两大元素:以各种名牌跑车狂飙于公路的激情,还有体验超过200KM/H的极限速度。《速度与激情》系列电影从2001年第一部诞生至今,培养了一大批陪伴剧中各位主角亡命狂奔十年之久的狂热粉丝。除了上述系列电影还有《泰迪熊》、《侏罗纪世界》、《小黄人大眼萌》、《悲惨世界》、《太极侠》、《超级战舰》、《铁拳》、《憨豆特工》等多部为人称赞的电影作品。尤其是《神偷奶爸2》(卑鄙的我2)影片于2013年7月3日上映后,受到了观众的欢迎,并且连续两周成为美国票房榜首位。此外,环球影片的作品除了观众喜爱之外,也获得很多来自电影行业的认可和奖励,很多作品受到金球奖、安妮奖等奖项的提名。


二、并蓄的多元文化形成包容的品牌


环球影片是多元文化的综合,将不同的文化种类、形式、层次的内容融合,以电影形式表现出来,满足前来参观游览的游客需求。环球影片以文化为主线,赋予了强大的生命力,无论什么年纪,哪一国度的消费者看了之后都容易引起情感共鸣。电影内容反映人与自然、人与人关系,唤起人们更深层次的思考。这样始终抓住游客的眼球和心灵,保持对影视城的吸引力,是环球影片长盛不衰的最大秘密。


环球影片电影的价值输出,是建立在其影视从业人员几十年来对本国主流价值、国家话语的理解之上。除此之外,其多元并蓄的文化除了主流价值之外,也是市场层面的主流。它能够在思想层面更好地融汇我们的道德要求和价值期许,能够在叙事层面以大众乐于接受的方式对故事内容进行包装,能够在形式层面运用新技术新手段营造出观众喜闻乐见的视听效果。


三、IP联动延展品牌价值


优质IP资源是文化产业的核心竞争力,是公司商业价值开发的基石。2016年2月,环球影业与完美环球共同宣布达成片单投资及战略合作协议。环球影业成立已逾百年,是好莱坞历史最悠久的电影公司之一,制作及发行大量脍炙人口的电影,而中国完美环球在影视界也是成绩斐然,制作有《钢的琴》、《失恋33天》、《触不可及》、《等风来》、《咱们结婚吧》一批口碑和票房双丰收的影视作品。双方联手后,在IP方面的互联将为彼此商业价值的增长带来更大幅度的延展空间。


四、借力主题公园开辟品牌营销新道路


2015年环球影业计划在奥兰多建造第三个环球影城主题公园,更重要的是,魔兽电影的场景与元素也将出现在新公园当中。环球影业充分利用环球影城的优势,借力主题公园开辟品牌营销新道路。


      在好莱坞扎下根的十多年间,环球影业一直是好莱坞最大的制片厂。而且环球影城完全融入了电影元素,让游客更具场景带入感。例如,在古埃及的木乃伊复仇记中,游客乘坐在惊吓指数超高的室内过 山车上,在漆黑的坟墓里任由列车做出急转弯、快翻转、高速倒退等惊险刺激动作,在列车运行过程中,你会试图躲避迎面而来的熊熊火球及圣甲虫的偷袭等,游客在体验时现场感更强,甚至可以直接参与到电影拍摄中,现场感受拍大片的感觉。这种电影与作品结合的方式无疑是和消费者互动,增加品牌好感度的重要方法。