老凤祥:跨越三个世纪的中华老字号

首饰文化是老凤祥品牌的精髓,而老凤祥也当之无愧地成为首饰文化的倡导者,因为其能够系统而生动地体现老凤祥历经一个半世纪所积累的丰厚文化底蕴,而这也正是老凤祥可以傲视群雄的根本所在。因此,运用首饰文化的新理念、新成果来推广老凤祥品牌具有得天独厚的条件和效应。目前,老凤祥在这方面已推出一系列行之有效的举措,如:老凤祥首饰文化巡回展、老凤祥杯摄影大赛、服饰相依经典首饰展示、出版发行首饰文化VCD光盘,2001年举办的上海首饰文化节等。


四、实体经营、广告投放、事件营销共促品牌推广


老凤祥百年品牌屹立不倒,在传承经典的同时也积极开拓品牌传播渠道,无论是面向海外市场的专卖店拓展,还是全媒体的广告投放,亦或是重大事件的营销,都增加了品牌的曝光度和覆盖面。


(一)利用实体经营进行推广


在目前,老凤祥的主要销售渠道包括零售和批发两种,零售即银楼,批发包括专卖店,加盟连锁店、经销商、总代理和专柜。2012 年,老凤祥在澳大利亚的悉尼开设国外第一家特许专卖店,并着手向港澳和欧美市场拓展。


(二)新旧媒体齐发力的广告投放


老凤祥投放的电视广告主要在 CCTV6、东方卫视、以及上海、浙江、江苏、安徽、广东等省份的地方频道播出,在报纸、杂志等纸媒广告也占有一定比例。此外,老凤祥积极在店面装饰、柜台包装、宣传品制作、活动策划、新媒体等方面积极推广,大量运用互联网等新兴媒介作为传播渠道。


(三)国民事件推广——奥运会


奥运会长久以来是中国人的一个不解情缘,北京奥运会准备期间,老凤祥历史性地把握住机遇,设计、开发各类奥运纪念品,在世界面前展示了老字号的形象、品质和创意。老凤祥联手开发奥运产品,在北京举行的首次奥运会产品订货会上,其生产的奥运产品的订货量最高,突破了1000万。从经销商变成了创意设计联合开发商,老凤祥的奥运之旅可谓风生水起。通过深度融入奥运经济,老凤祥让世界了解自己的品牌和产品,同时也体现了企业深深的社会责任感。