中国工美集团:工艺美术产业领军企业

中国工美,以下简称中国工美集团,是中国工艺(集团)公司属下的国有企业集团,隶属国务院国资委。公司成立于20世纪70年代初,拥有数十年工艺美术产业经营经验。多年来,公司充分发挥国有资本在工艺美术文化领域的主渠道和产业主导作用,集行业规划指导、行业导向引领、规范组织市场多种职能于一身。


中国工美既是国有独资的文化产业的领军企业,同时也是综合性的工艺美术企业之一。在经营工作中,中国工美集团始终以国有资产保值增值为己任,本着“诚信创新,和谐共赢”的精神,积极开展主营业务,实施多元化经营。中国工美集团主营业务涉及产品设计研发、制作生产、传统销售、网络销售等;具体业务为工艺美术品连锁经营、景泰蓝生产制作销售、玉石雕刻制作销售、家具制作销售、文化产业园、电子商务等。中国工美集团积极探索连锁经营模式的战略规划,发挥自主创新,打造了“中国工美·珍宝馆”的自主品牌。


一、连锁打造工美自主品牌——中国工美•珍宝馆


中国工美确立了中高端工艺品连锁销售的战略规划,2010年初,“中国工美•珍宝馆”复兴门旗舰店落成,为打造“中国工美•珍宝馆”自主品牌开启了连锁经营模式的新篇章。目前,“中国工美·珍宝馆”已在北京、杭州、太原、包头等多个一线城市开设了中工美珍宝馆品牌连锁店。从各地连锁店的整体布置、环境,以及售卖产品的质量等均可看出中国工美力图通过统一的外在形象和视觉感受打造自主品牌,在相对稳定的消费群体中形成相对稳定并且深入人心的品牌形象,从而提升自主品牌的影响力。中国工美连锁店各地开花,而且连锁店均位于大厦楼层的人流集聚地带,如:北京复兴门店,太原店等。在连锁店内普遍能感受到的一点是:工艺品外观精美、艺术味十足,环境优雅复古,服务质量完善良好,且以“展览+销售”的模式进行布置,力图营造一种收藏品的氛围,主要受众为中高等收入且爱好收藏的群体。


二、通过建设重大项目推动品牌传播


中国工美在2014年—2016年与其他企业合作开发重点项目,这些项目不仅对公司实施战略转型、内部资源优化等行为起到重大促进作用,更使其品牌得到推广和传播,提高中国工美品牌知名度。


中国工美目前开展的合作项目有:中国工艺文化创意园·黑龙江项目,该项目是中工美集团为优化公司资源配置,实现多元化经营,积极实施战略转型启动的开发投资项目之一,此外还有中工美集团与中工美进出口公司等五家优势企业合作成立中艺景鸿商业投资有限公司,实施奥特莱斯项目,以及中工美集团与张家界旅游集团股份有限公司共同投资成立了张家界中工美旅游文创有限公司,合作投资旅游商品研发、生产及销售业务,推动张家界中工美旅游文创项目。这些项目注重市场培育并加快后续产品的研发速度,注重创新产品的引进与开发,不断加强与旅游电商平台的合作并开展其他配套服务,强化品牌宣传与诚信经营。随着项目的深入推进,中国工美将设立电商交易平台,为国际大牌商品提供一站式网络快速订购、网上商城自选、品牌代理等服务,有效推动中国工美的品牌传播。


三、电子商务平台扩大品牌覆盖面


中国工美积极开发电子商务平台,既是对自身销售渠道的拓宽,也是提升其品牌传播和影响力的重要举措,电子商务平台让无法亲自去往店内感受的顾客在电脑前也能购买到货真价实的产品,而且有这也是是中国工美品牌运营的另一种方式,与线下实体购买结合,共同扩大其品牌覆盖面。


中国工美现有工美艺购网,并于2015年6月18日至8月18日成立上线了中工美官方旗舰店,京东店及中工美官方旗舰店、工商银行店。2016年,中工美苏宁艺购店等新店陆续上线开业。


      中国工美所设网店着力打造集团公司旗下连锁经营实体店之外的网上高端购物平台。此网上购物平台与中工美其它工艺品零售实体店实行统一形象、统一管理,为中国传统工艺品的销售提供现代化的优质电子商务服务。进入工美艺购网的首页,可发现其售卖产品与线下实体产品并没有太多区别,网站有两个区域——产品工艺分类、产品功能分类,可供顾客自行挑选,并附有产品名称、编号、价格等信息,十分方便。电子商务平台的开发结合了线上线下品牌,扩大品牌覆盖面。